一週又平安的度過啦！感謝各位飛天小女警們！
我們來確認一下上週的表現吧～
本週安森營運狀況
1官網實際結果
| 指標 | 本週 | 上週 | 變化 |
|---|---|---|---|
| 營收 | NT$146,705 | NT$153,382 | -4.4% |
| 訂單 | 75 筆 | 79 筆 | -5.1% |
| 客單價 | NT$1,956 | NT$1,941 | +0.8% |
| 折扣訂單占比 | 48.0% | 59.5% | -11.5pp |
本週營收 NT$146,705，較上週少 4.4%；訂單 75 筆，少 4 筆。折扣訂單占比從 59.5% 降到 48.0%，非折扣營收增加 10.3%，常態銷售仍有支撐。前週是指定 T 恤兩件 9 折，本週是上著＋下著現折 200。本週最明顯的低點是週一新品日只有 5 筆訂單，週末兩天則貢獻全週 47.7% 營收。
2GA4 流量與站內行為
| 指標 | 本週 | 上週 | 變化 |
|---|---|---|---|
| 造訪次數 | 9,762 | 10,106 | -3.4% |
| 訪客人數 | 7,851 | 8,031 | -2.2% |
| 頁面瀏覽數 | 23,030 | 23,549 | -2.2% |
| 混合站內訂單率 | 0.77% | 0.78% | 近乎持平 |
工作階段從 10,106 降到 9,762，約少 3.4%；官網訂單率維持約 0.77%，與上週 0.78% 幾乎相同。本週營收小跌主要與進站人數減少同步，網站把訪客轉成訂單的能力維持穩定。8/2 關鍵事件數異常偏低，但當天流量與訂單都是全週最高，列為 GA4 追蹤問題。
3Meta 廣告效率
| 指標 | 本週 | 上週 | 變化 |
|---|---|---|---|
| 廣告花費 | NT$25,773 | NT$26,344 | -2.2% |
| 每 1 元廣告帶回營收 | NT$4.97 | NT$4.85 | +2.4% |
| Meta 判定由廣告帶來的購買 | 70 筆 | 68 筆 | +2 筆 |
| 平均每張官網訂單分攤的廣告費 | NT$344 | NT$333 | +3.2% |
Meta 花費從 NT$26,344 降到 NT$25,773，平台 ROAS 從 4.85 升到 4.97，歸因購買從 68 增加到 70，整體效率比上週好。「AI找客人」以 ROAS 5.94、CPA NT$321 成為本週主力。這週維持預算，Bo 補齊受眾與歸因設定後，下週再決定冷暖客配置。
4先記住這三件事
- 本週狀況：進站人數少 3.4%，營收同步少 4.4%，官網訂單率維持穩定。
- 銷售亮點：折扣訂單占比降到 48.0%，非折扣營收增加 10.3%。
- 下週重點：提升週一新品導流、修正 GA4 追蹤、完成 Meta 受眾設定盤點。
官網 × GA4 × Meta 三邊比對總結
本週是「流量小幅減少、成交效率穩定、廣告效率提升」。官網少 4 筆訂單，幅度與 GA4 進站人數下降接近；Meta 則用較少花費帶回更多平台歸因購買。下週優先把週一新品的內容、上架時間與官網新品區導流接好，並完成 GA4 與 Meta 設定整理。
貍克大大發現：本週少的是進站人數，官網成交效率仍穩定；下週把週一新品導流與追蹤設定補齊。
貍克大大發現 Chi 的厲害
7/29「20秒教你簡單用T恤做情侶穿搭」是本週最清楚的成功案例：觸及 7,591、儲存 8、分享 4、略過率 66.7%、平均觀看 4.97 秒，五項都是全週第一。同一週、同兩位主角、同一件主打商品，從「跟你說新品多好看」改成「教你做一件事」，觸及變成 2.8 倍。
貍克大大發現：Chi 把賣方介紹改成觀眾能學會的穿搭方法，這支五項內容指標都拿到第一。
上週四支 Reels 表現
每支完整列出，手機不需要左右滑動。總觀看與 IG＋FB 欄位有差距時，只標示疑似含其他來源，不把差額直接當成付費。
| 日期 | 螢幕第一句 | 目標 | 觸及 | 觀看 | IG＋FB欄位加總 | 儲存 | 分享 | 略過率 | 判讀 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 7/29 | 20秒教你簡單用T恤做情侶穿搭！ | 教學／擴散 | 7,591 | 14,450 | 12,362 | 8 | 4 | 66.7% | 全週冠軍 |
| 7/28 | 你覺得夏天的襯衫？這件跟你想的不一樣！ | 破迷思／導購 | 3,023 | 8,141 | 5,465 | 3 | 1 | 69.3% | 結構可再拍 |
| 8/1 | 七月要結束了～最熱銷的組合 | 活動／導購 | 2,984 | 6,762 | 5,423 | 3 | 0 | 74.9% | 開場要改 |
| 7/27 | 20秒跟你說！這週新品有多好看 | 新品／導購 | 2,700 | 25,993 | 5,423 | 2 | 1 | 82.1% | 自然表現最弱 |
貍克大大發現：7/29 教學片負責擴散，7/27 新品片負責上架通知，兩種內容各自完成不同工作。
貍克大大想對 Chi 說
下週新品片第一秒直接放「本週新品今天上架」，接著讓主打款先出現，逐款標示品名與一個特色，最後帶到官網新品區。7/29 的教學題型另外延續，每週同時保留新品通知與教學內容，分別負責導購與擴散。
貍克大大想對 Chi 說：新品片把「何時上架、有哪些款、去哪裡買」講得更快更清楚。
貍克大大請的 AI 小老師
請 AI 依照本週實際新品清單，整理 20 秒新品公告腳本：0～2 秒上架通知、3～15 秒逐款品名與特色、16～20 秒官網新品區引導；另外獨立規劃一支穿搭教學片。
貍克大大幫 Chi 畫重點：AI 把新品資訊排成顧客一看就懂的順序。
貍克大大發現 Kim 的厲害
折扣訂單占比從 59.5% 降到 48.0%，非折扣營收增加 10.3%，總營收仍有 NT$146,705。常態銷售撐住本週基本盤，沒有靠更重優惠換取訂單。出貨、庫存與財務端維持穩定，活動切換期間也沒有出現營運斷點。
貍克大大發現：折扣依賴下降時，常態銷售仍撐住本週基本盤。
貍克大大想對 Kim 說
下週一建立新品上架時間表，在同一列記錄商品上架、影片發布、LINE 通知與新品區更新時間；週二直接對照新品頁流量與訂單。GA4 8/2 異常交由技術排查事件名稱、時區與 tag 發布紀錄，完成後補回報告中心。
貍克大大想對 Kim 說：把新品上架與宣傳時間放在同一張表，隔天就能看出導流接得好不好。
貍克大大請的 AI 小老師
請 AI 把週一新品與 GA4 異常整理成兩張查證卡，每張只放：已確認事實、待補資料、負責人、完成期限、驗收證據。涉及訂單與顧客的內容先去識別化。
貍克大大幫 Kim 畫重點：AI 只幫忙排查與追蹤，未知原因一律留白。
貍克大大發現 Bo 的厲害
Meta 花費降到 NT$25,773，平台 ROAS 從 4.85 升到 4.97、歸因購買從 68 增到 70。「AI找客人」花費 NT$11,868、37 筆歸因購買、CPA NT$321、ROAS 5.94，樣本充分且頻次 2.0，仍是能承接預算的主力。
貍克大大發現：整體廣告效率沒有變弱，AI找客人的樣本、成本與頻次都還健康。
貍克大大想對 Bo 說
這週維持現有預算。Bo 在下次週報前補一張投放設定表，列出各廣告組的受眾、排除條件、歸因窗、週預算、CPA 與頻次；下週依同一口徑比較後，再決定是否從暖客移 NT$1,000 到「AI找客人」。
貍克大大想對 Bo 說：本週維持預算，下週用完整設定表決定小額測試。
貍克大大請的 AI 小老師
請 AI 建立這次預算移轉的實驗表，記錄調整前後冷暖客占比、曝光、CPA、頻次與 Meta 歸因窗。兩週後只比較同口徑數據，並把未確認的歸因設定標成待查。
貍克大大幫 Bo 畫重點：先把歸因窗與實驗條件寫清楚，AI 才不會拿不同口徑硬比。
本週已完成 Codex 主腦與 CC 雙向查證。查看完整分析與證據